Pabst Blue Ribbon lanserar kaffe-smaksatt öl

det nya varumärket rullar ut på utvalda marknader.

det nya varumärket rullar ut på utvalda marknader.

PBR Company

Milwaukee-baserade bryggeriet har rullat ut kaffe-smaksatt öl på ett antal marknader sedan början av juli. Bryggeriet, som grundades 1844, är känt av PBR och kallar det nya quaff hard coffee. Det är en koffeinhaltig maltdryck med fem volymprocent alkohol som innehåller äkta Arabica och Robusta kaffebönor, mjölk och vaniljsmak.

drycken innehåller faktiskt inte öl, utan är snarare en mältad dryck blandad med riktig java. Hårt kaffe kommer att testas i fem stater för att starta. Dessa inkluderar Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida och Georgien. Ölet fick ett betyg på 3.833, av fem, på ölklassificeringsplatsen Uptappd. Företaget sa i ett pressmeddelande att ölet är “utformat för att möta behoven hos nästa generation amerikanska konsumenter.”

vad analytikerna tycker

Kategori oskärpa har länge varit en trend i dryckesbranschen. “Det faktum att många nya produkter skär över traditionella kategorilinjer och företag tittar utanför sina traditionella kategorier för tillväxt”är uppenbart, delar Stephen Rannekleiv, Rabobanks New York City-baserade globala sektorstrateg för drycker på företagets RaboResearch Food & Agribusiness.

en vintage Pabst blå band tecken centrala Las Vegas, nära den berömda Fremont Street Experience. Las Vegas är känt för sina många vackra, historiska neonskyltar. Photocredit: Getty

Vegas, nära den berömda Fremont Street Experience. Las Vegas är känt för sina många vackra, historiska neonskyltar. Fotokredit: Getty Getty

Han tillägger att några nya märken är förpackade, kallbryggda kaffeerbjudanden, “som verkar skära över både kaffe och läsk.”Som ett resultat” är en produkt som sammanför kaffe med dryckalkohol inte förvånande.”

trots nya innovationer noterar han, ” söta, koffeinhaltiga alkoholhaltiga drycker har haft några verkliga utmaningar tidigare. Fyra Loko fick i slutändan ta bort koffeinet från sin produkt, särskilt unga drinkare var överdrivna och hamnade i ER. En del av det berodde på att alkoholnivån på Four Loko är dubbelt så hög som vad vi ser i dessa nya kaffebaserade drycker, så det är lite annorlunda, men det finns ändå en viss risk för granskning av denna anledning.”

på den mindre positiva sidan

en annan analytiker var något mer negativ. Rob McMillan, den Napa-baserade verkställande vice presidenten och grundaren av Silicon Valley Bank Wine Division noterar att “koffein och alkohol har blandats tidigare med MD 20 / 20s” fruktsmaker som ett exempel. Han noterar att framgången med den nya PBR-drycken kan vara tveksam.

ett ordentligt morgonkaffe. Fotokredit: Getty

ett ordentligt morgonkaffe. Fotokredit: Getty

Getty

med tanke på konsumenternas, särskilt yngre, oro för hälsa och alkoholkonsumtion, kan dessa nya produkter möta marknadshinder. McMillan säger att för dem som undviker alkoholhaltig dryck och ser mot en abstinensrörelse, kan denna typ av produkt som blandar hälsoproblemen med koffein med kalorierna i en öl inte “vädja till en hälsomedveten konsument, men försäljningen handlar om segmentering. Innan vi skriver av produkten bör vi vänta med att se hur deras konsumentförsök spelar ut.”Bara tiden kommer att berätta.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.