Pabst Blue Ribbon wprowadza na rynek piwo o Smaku kawowym

nowa marka wkracza na wybrane rynki.

nowa marka wkracza na wybrane rynki.

firma PBR

piwowar Z Milwaukee od początku lipca wprowadza na rynek piwo o Smaku kawowym. Browar, który został założony w 1844 roku, jest znany przez PBR i nazywa nową kawę kwaff hard coffee. Jest to kofeinowy, słodowy napój o zawartości 5% alkoholu, który zawiera prawdziwe ziarna kawy Arabica i Robusta, mleko i aromat waniliowy.

napój w rzeczywistości nie zawiera piwa, ale jest raczej słodowanym napojem zmieszanym z prawdziwą Javą. Twarda kawa będzie testowana w pięciu stanach, aby rozpocząć. Należą do nich Pensylwania, Maine, New Jersey, Floryda i Georgia. Piwo otrzymało ocenę 3.833 na pięć na stronie uptappd. Firma powiedziała w komunikacie prasowym, że piwo jest ” zaprojektowane tak, aby zaspokoić potrzeby następnego pokolenia amerykańskich konsumentów.”

co myślą analitycy

zacieranie kategorii od dawna jest trendem w branży napojów. “Fakt, że wiele nowych produktów przecina tradycyjne kategorie, a firmy patrzą poza swoje tradycyjne kategorie dla wzrostu”, jest oczywisty, podziela Stephena Rannekleiva, globalnego stratega sektorowego Rabobanku w Nowym Jorku w firmie RaboResearch Food & Agrobiznes.

zabytkowy znak Pabst Blue Ribbon w centrum Las Vegas, w pobliżu słynnego Fremont Street Experience. Las Vegas słynie z wielu pięknych, historycznych neonów. Fotokredit: Getty

Vegas, w pobliżu słynnego Fremont Street Experience. Las Vegas słynie z wielu pięknych, historycznych neonów. Fotokredit: Getty Getty

dodaje, że niektóre nowe marki są pakowane, zimne parzenie kawy, ” które wydają się przecinać zarówno kawę, jak i napoje bezalkoholowe.”W rezultacie produkt, który łączy kawę z alkoholem napojowym, nie jest zaskakujący.”

pomimo nowych innowacji, zauważa, ” słodkie, kofeinowe napoje alkoholowe miały w przeszłości prawdziwe wyzwania. Czterech Loko ostatecznie musiało usunąć kofeinę ze swojego produktu, zwłaszcza młodzi pijący byli zbyt pobłażliwi i kończyli na ostrym dyżurze. Po części dlatego, że poziom alkoholu w czterech Loko jest dwa razy wyższy niż w tych nowych napojach na bazie kawy, więc jest trochę inny, ale mimo to istnieje ryzyko kontroli z tego powodu.”

Po mniej pozytywnej stronie

inny analityk był nieco bardziej negatywny. Rob McMillan, wiceprezes wykonawczy Napa i założyciel działu Win Banku Doliny Krzemowej, zauważa, że “kofeina i alkohol były wcześniej mieszane ze smakami owocowymi MD 20/20” jako przykład. Zauważa, że sukces nowego napoju PBR może być wątpliwy.

porządna poranna kawa. Fotokredit: Getty

porządna poranna kawa. Fotokredyt: Getty

Getty

biorąc pod uwagę obawy konsumentów, zwłaszcza młodszych, dotyczące zdrowia i spożycia alkoholu, te nowe produkty mogą napotkać przeszkody RYNKOWE. McMillan mówi, że dla tych, którzy unikają napojów alkoholowych i szukają ruchu abstynencji, ten rodzaj produktu, który miesza problemy zdrowotne kofeiny z kaloriami piwa, może nie ” przemawiać do świadomego zdrowia konsumenta, ale sprzedaż polega na segmentacji. Przed odpisaniem produktu powinniśmy poczekać, aby zobaczyć, jak przebiegają ich próby konsumenckie.”Czas pokaże.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.