Pabst Blue Ribbon lancia la birra al gusto di caffè

Il nuovo marchio sta lanciando in mercati selezionati.

Il nuovo marchio sta uscendo in mercati selezionati.

PBR Company

Il birraio con sede a Milwaukee ha lanciato birra al gusto di caffè in un certo numero di mercati dall’inizio di luglio. Il birrificio, che è stato fondato nel 1844, è conosciuto da PBR e sta chiamando il nuovo caffè duro quaff. È una bevanda di malto contenente caffeina con alcol al cinque per cento in volume che contiene chicchi di caffè Arabica e Robusta, latte e aromi di vaniglia.

La bevanda in realtà non contiene birra, ma è piuttosto una bevanda maltata mescolata con java reale. Il caffè duro sarà testato in cinque stati per iniziare. Questi includono Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida e Georgia. La birra ha ricevuto una valutazione 3.833, su cinque, sul sito di valutazione della birra Uptappd. La società ha detto, in un comunicato stampa, che la birra è ” progettata per soddisfare le esigenze della prossima generazione di consumatori americani.”

Quello che pensano gli analisti

La sfocatura della categoria è stata a lungo una tendenza nel business delle bevande. ” Il fatto che molti nuovi prodotti tagliati attraverso le linee di categoria tradizionali e le aziende stanno cercando al di fuori delle loro categorie tradizionali per la crescita”, è evidente, condivide Stephen Rannekleiv, strategist del settore globale di Rabobank con sede a New York per le bevande presso l’azienda RaboResearch Food & Agroalimentare.

Un vintage Pabst Blue Ribbon segno centro di Las Vegas, vicino alla famosa Fremont Street Experience. Las Vegas è conosciuta per le sue molte belle, insegne al neon storici. Fotocredito: Getty

Vegas, vicino alla famosa Fremont Street Experience. Las Vegas è conosciuta per le sue molte belle, insegne al neon storici. Photocredit: Getty Getty

Aggiunge che alcuni nuovi marchi sono confezionati, offerte di caffè a freddo, “che sembrano tagliare sia il caffè che le bevande analcoliche.” Di conseguenza, ” un prodotto che unisce caffè e bevande alcoliche non è sorprendente.”

Nonostante le nuove innovazioni, osserva, ” le bevande alcoliche dolci e contenenti caffeina hanno avuto alcune vere sfide in passato. Quattro Loko alla fine hanno dovuto rimuovere la caffeina dal loro prodotto i giovani bevitori, in particolare, erano troppo indulgenti e finivano al pronto soccorso. Parte di questo era perché il livello di alcol di Four Loko è due volte più alto di quello che vediamo in queste nuove bevande a base di caffè, quindi è un po ‘ diverso, ma comunque, c’è qualche rischio di controllo per questo motivo.”

Sul lato meno positivo

Un altro analista era leggermente più negativo. Rob McMillan, il vice presidente esecutivo Napa-based e fondatore della Silicon Valley Bank Wine Division osserva che, “Caffeina e alcol sono stati mescolati prima con MD 20/20” sapori di frutta come esempio. Osserva che il successo della nuova bevanda PBR potrebbe essere discutibile.

Un caffè del mattino corretto. Photocredit: Getty

Un caffè del mattino corretto. Photocredit: Getty

Getty

Date le preoccupazioni dei consumatori, in particolare dei più giovani, per la salute e il consumo di alcol, questi nuovi prodotti potrebbero affrontare ostacoli di mercato. McMillan dice che per coloro che stanno evitando bevande alcoliche e guardando verso un movimento di astinenza, questo tipo di prodotto che mescola i problemi di salute della caffeina con le calorie di una birra potrebbe non “fare appello a un consumatore attento alla salute, ma le vendite riguardano la segmentazione. Prima di scrivere fuori il prodotto, dovremmo aspettare di vedere come le loro prove dei consumatori giocare fuori.”Solo il tempo lo dirà.

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