Pabst Blue Ribbon lanceert bier met koffiesmaak

het nieuwe merk wordt op bepaalde markten geïntroduceerd.

het nieuwe merk wordt uitgerold in bepaalde markten.

PBR-bedrijf

De brouwerij uit Milwaukee heeft sinds begin juli bier met koffiesmaak op een aantal markten gebracht. De brouwerij, die werd opgericht in 1844, staat bekend onder PBR en noemt de nieuwe quaff hard coffee. Het is een cafeïnehoudende, moutdrank met vijf volumeprocent alcohol die echte Arabica-en Robusta-koffiebonen, melk-en vanillearoma ‘ s bevat.

de drank bevat eigenlijk geen bier, maar is eerder een gemoute drank gemengd met echte java. Harde koffie zal worden getest in vijf staten om te beginnen. Die omvatten Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida, en Georgia. Het bier kreeg een 3.833 rating, van de Vijf, op de bier-rating site Uptappd. Het bedrijf zei, in een persbericht, dat het bier is “ontworpen om te voldoen aan de behoeften van de volgende generatie van de Amerikaanse consumenten.”

wat de analisten denken

Categorie vervaging is al lang een trend in de drankenindustrie. “Het feit dat veel nieuwe producten over traditionele categorielijnen heen snijden en bedrijven buiten hun traditionele categorieën voor groei kijken,”is evident, deelt Stephen Rannekleiv, Rabobank’ s in New York City gevestigde wereldwijde sectorstrateeg voor dranken bij het RaboResearch Food & Agribusiness.

een vintage Pabst Blue Ribbon teken in het centrum van Las Vegas, in de buurt van de beroemde Fremont Street Experience. Las Vegas staat bekend om zijn vele mooie, historische neonborden. Photocredit: Getty

Vegas, in de buurt van de beroemde Fremont Street Experience. Las Vegas staat bekend om zijn vele mooie, historische neonborden. Photocredit: Getty Getty

hij voegt eraan toe dat sommige nieuwe merken verpakte, koude koffie aanbieden, “die lijken te snijden in zowel koffie als frisdranken.”Als gevolg daarvan” is een product dat koffie combineert met drank alcohol niet verwonderlijk.”

ondanks nieuwe innovaties merkt hij op: “zoete, cafeïnehoudende alcoholische dranken hebben in het verleden een aantal echte uitdagingen gehad. Vier Loko moesten uiteindelijk de cafeïne uit hun product verwijderen, vooral jonge drinkers waren te veel verwend en eindigden op de eerste hulp. Een deel daarvan was omdat het alcoholgehalte van Four Loko twee keer zo hoog Is als wat we zien in deze nieuwe dranken op basis van koffie, dus het is een beetje anders, maar toch is er een risico van controle om deze reden.”

aan de minder positieve kant

een andere analist was iets negatiever. Rob McMillan, de in Napa gevestigde executive vice president en oprichter van de Silicon Valley Bank Wine Division merkt op dat, “cafeïne en alcohol zijn al eerder gemengd met MD 20/20 ‘s” fruit smaken als een voorbeeld. Hij merkt op dat het succes van de nieuwe PBR-drank twijfelachtig kan zijn.

een goede ochtendkoffie. Photocredit: Getty

een goede ochtendkoffie. Photocredit: Getty

Getty

aangezien consumenten, met name jongeren, zich zorgen maken over gezondheid en alcoholgebruik, kunnen deze nieuwe producten met markthindernissen worden geconfronteerd. McMillan zegt dat Voor degenen die zijn mijden alcoholische drank en op zoek naar een onthouding beweging, dit soort product dat de gezondheidsproblemen van cafeïne mengt met de calorieën van een bier kan niet “een beroep op een gezondheid bewuste consument, maar de verkoop zijn over segmentatie. Alvorens het product af te schrijven, moeten we wachten om te zien hoe hun consumentenproeven uit te voeren.”De tijd zal het leren.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.