A Pabst Blue Ribbon kávés ízű sört dob piacra

az új márka bizonyos piacokon jelenik meg.

az új márka bizonyos piacokon jelenik meg.

PBR Company

a Milwaukee-i székhelyű sörfőző július eleje óta számos piacon bevezeti a kávéízű sört. Az 1844-ben alapított sörfőzdét a PBR ismeri, és az új quaff hard coffee-t hívja. Ez egy koffeinmentes, maláta ital, öt százalékos alkoholtartalommal, amely valódi Arabica és Robusta kávébabot, tejet és vanília ízesítőt tartalmaz.

az ital valójában nem tartalmaz sört, hanem inkább malátázott ital, valódi java-val keverve. A kemény kávét öt államban tesztelik. Ezek közé tartozik Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida és Georgia. A sör ötből 3,833-as minősítést kapott az Uptappd sörminősítő oldalon. A cég sajtóközleményében elmondta, hogy a sört “úgy tervezték, hogy megfeleljen az amerikai fogyasztók következő generációjának igényeinek.”

amit az elemzők gondolnak

a kategória elmosódása régóta trend az italok üzletében. “Az a tény, hogy sok új termék átvág a hagyományos kategóriákon, és a vállalatok a hagyományos kategóriákon kívül keresik a növekedést”, nyilvánvaló, osztja Stephen Rannekleiv, a Rabobank New York-i székhelyű globális szektor stratégája italok a vállalat RaboResearch Food & Agribusiness.

egy vintage Pabst Kék Szalag jel Las Vegas belvárosában, a híres Fremont Street Experience közelében. Las Vegas ismert a sok szép, történelmi neon jelek. Photocredit: Getty

Vegas, közel a híres Fremont Street Experience. Las Vegas ismert a sok szép, történelmi neon jelek. Photocredit: Getty Getty

hozzáteszi, hogy néhány új márka csomagolt, hidegen főzött kávé kínálat, ” amelyek úgy tűnik, hogy mind a kávét, mind az üdítőitalokat átvágják.”Ennek eredményeként” egy olyan termék, amely összehozza a kávét az italalkohollal, nem meglepő.”

az új innovációk ellenére megjegyzi: “az édes, koffeinmentes alkoholtartalmú italok a múltban valódi kihívásokkal szembesültek. Négy Loko végül el kellett távolítania a koffeint a termékükből, különösen a fiatal ivók túlzottan elkényeztették magukat, és végül az ER-be kerültek. Ennek része az volt, hogy a négy Loko alkoholszintje kétszer olyan magas, mint amit ezekben az új kávéalapú italokban látunk, tehát ez egy kicsit más, de ennek ellenére fennáll a vizsgálat kockázata emiatt.”

a kevésbé pozitív oldalon

egy másik elemző valamivel negatívabb volt. Rob McMillan, a Napa-alapú ügyvezető alelnök és a Silicon Valley Bank Borosztály alapítója megjegyzi, hogy” a koffeint és az alkoholt korábban keverték az MD 20/20-as gyümölcsízekkel ” példaként. Megjegyzi, hogy az új PBR ital sikere megkérdőjelezhető lehet.

megfelelő reggeli kávé. Photocredit: Getty

egy megfelelő reggeli kávé. Photocredit: Getty

Getty

tekintettel a fogyasztókra, különösen a fiatalabbakra, az egészséggel és az alkoholfogyasztással kapcsolatos aggodalmakra, ezek az új termékek piaci akadályokba ütközhetnek. McMillan azt mondja, hogy azok számára, akik elkerülik az alkoholtartalmú italokat, és absztinencia mozgalmat keresnek, ez a fajta termék, amely összekeveri a koffein egészségügyi problémáit a sör kalóriájával, nem feltétlenül “vonzza az egészségtudatos fogyasztókat, de az értékesítés a szegmentálásról szól. Mielőtt leírná a terméket, meg kell várnunk, hogy lássuk, hogyan játszanak a fogyasztói próbák.”Csak az idő fogja megmondani.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.