Pabst Blue Ribbon lanseeraa Kahvinmakuisen oluen

uusi merkki on liikkeellä valikoiduilla markkinoilla.

uusi brändi jalkautuu valikoiduille markkinoille.

PBR Company

Milwaukeelainen olutpanimo on lanseerannut kahvinmakuisia oluita useilla markkinoilla heinäkuun alkupuolelta lähtien. Vuonna 1844 perustettu panimo tunnetaan PBR: n mukaan nimellä quaff hard coffee. Se on kofeiinipitoinen Mallasjuoma, jossa on viisi tilavuusprosenttia alkoholia ja joka sisältää aitoja Arabica-ja Robusta-kahvipapuja, maitoa ja vaniljaa.

juoma ei varsinaisesti sisällä olutta, vaan se on ennemminkin Mallasjuoma, johon on sekoitettu oikeaa Javaa. Kovaa kahvia testataan aluksi viidessä osavaltiossa. Näitä ovat Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida ja Georgia. Olut sai olutluokittelusivusto Uptappd:llä arvosanaksi 3,833, viidestä. Yhtiö sanoi tiedotteessaan, että olut on ” suunniteltu vastaamaan seuraavan sukupolven amerikkalaisten kuluttajien tarpeisiin.”

mitä analyytikot ajattelevat

kategorian hämärtyminen on jo pitkään ollut trendi juomabisneksessä. “Se, että monet uudet tuotteet leikkaavat perinteisten kategorialinjojen yli ja yritykset etsivät kasvua perinteisten kategorioidensa ulkopuolelta”, on ilmeistä, kertoo Stephen Rannekleiv, Rabobankin newyorkilainen juomastrategi yhtiön RaboResearch Food & Agribusiness.

vintage Pabst Blue Ribbon-kyltti Las Vegasin keskustassa, lähellä kuuluisaa Fremont Street Experiencea. Las Vegas on tunnettu monista kauniista, historiallisista neonkylteistään. Fotokredit: Getty

Vegas, lähellä kuuluisaa Fremont Street Experiencea. Las Vegas on tunnettu monista kauniista, historiallisista neonkylteistään. Fotokrediitti: Getty Getty

hän lisää, että jotkut uudet merkit ovat pakattuja, kylmäuutettuja kahvitarjoiluja, “jotka näyttävät leikkaavan sekä kahvin että virvoitusjuomien välistä.”Tämän seurauksena” tuote, joka yhdistää kahvin juoma-alkoholiin, ei yllätä.”

uusista innovaatioista huolimatta “makeilla, kofeiinipitoisilla alkoholijuomilla on ollut aiemminkin todellisia haasteita. Four Loko joutui lopulta poistamaan kofeiinin tuotteestaan erityisesti nuoret juojat olivat ylirasittuneita ja päätyivät ensiapuun. Osittain se johtui siitä, että Four lokon alkoholipitoisuus on kaksinkertainen verrattuna siihen, mitä näemme näissä uusissa kahvipohjaisissa juomissa, joten se on hieman erilainen, mutta tästä syystä on kuitenkin olemassa jonkin verran tarkasteluriskiä.”

vähemmän positiivisella puolella

toinen analyytikko oli hieman negatiivisempi. Rob McMillan, Napa-pohjainen varatoimitusjohtaja ja perustaja Silicon Valley Bank Wine Division toteaa, että,” kofeiini ja alkoholi on sekoitettu aiemmin MD 20/20 ‘ s ” hedelmämakuja esimerkkinä. Hän huomauttaa, että Uuden PBR-juoman menestys voi olla kyseenalaista.

kunnon aamukahvi. Valokuitu: Getty

kunnon aamukahvi. Valokredit: Getty

Getty

kuluttajien, erityisesti nuorempien, terveys-ja alkoholinkulutukseen liittyvien huolien vuoksi nämä uudet tuotteet saattavat kohdata markkinaesteitä. McMillan sanoo, että niille, jotka karttavat alkoholijuomia ja suuntautuvat pidättyväisyyteen, tällainen tuote, joka sekoittaa kofeiinin terveysasiat oluen kaloreihin, ei välttämättä “miellytä terveystietoista kuluttajaa, mutta myynnissä on kyse segmentoinnista. Ennen kuin poistamme tuotteen, meidän pitäisi odottaa, miten heidän kuluttajakokeilunsa sujuvat.”Vain aika näyttää.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.