Pabst Blue Ribbon bringt Bier mit Kaffeegeschmack auf den Markt

Die neue Marke wird in ausgewählten Märkten eingeführt.

Die neue Marke wird in ausgewählten Märkten eingeführt.

PBR Company

Der in Milwaukee ansässige Brauer führt seit Anfang Juli in einer Reihe von Märkten Bier mit Kaffeegeschmack ein. Die 1844 gegründete Brauerei ist unter dem Namen PBR bekannt und nennt den neuen Quaff Hard Coffee. Es ist ein koffeinhaltiges Malzgetränk mit fünf Volumenprozent Alkohol, das echte Arabica- und Robusta-Kaffeebohnen, Milch und Vanillearoma enthält.

Das Getränk enthält eigentlich kein Bier, sondern ist ein Malzgetränk, gemischt mit echtem Java. Hartkaffee wird zunächst in fünf Bundesstaaten getestet. Dazu gehören Pennsylvania, Maine, New Jersey, Florida und Georgia. Das Bier erhielt eine 3.833-Bewertung von fünf auf der Bierbewertungsseite Uptappd. Das Unternehmen sagte, in einer Pressemitteilung, dass das Bier “entwickelt wurde, um die Bedürfnisse der nächsten Generation amerikanischer Verbraucher zu erfüllen.”

Was die Analysten denken

Kategorieunschärfe ist seit langem ein Trend im Getränkegeschäft. “Die Tatsache, dass viele neue Produkte über traditionelle Kategorienlinien hinausgehen und Unternehmen außerhalb ihrer traditionellen Kategorien nach Wachstum suchen”, ist offensichtlich, teilt Stephen Rannekleiv, Rabobank’s New York City-basierter globaler Sektorstratege für Getränke bei der RaboResearch Food & Agribusiness.

Ein Vintage Pabst Blue Ribbon Schild in der Innenstadt von Las Vegas, in der Nähe der berühmten Fremont Street Experience. Las Vegas ist bekannt für seine vielen schönen, historischen Leuchtreklamen. Fotokredit: Getty

Vegas, in der Nähe der berühmten Fremont Street Experience. Las Vegas ist bekannt für seine vielen schönen, historischen Leuchtreklamen. Photocredit: Getty Getty

Er fügt hinzu, dass einige neue Marken abgepackte kaltgebraute Kaffeeangebote sind, “die sowohl Kaffee als auch alkoholfreie Getränke betreffen.” Infolgedessen”ist ein Produkt, das Kaffee mit Getränkealkohol zusammenbringt, nicht überraschend.”

Trotz neuer Innovationen stellte er fest, dass “süße, koffeinhaltige alkoholische Getränke in der Vergangenheit einige echte Herausforderungen hatten. Vier Loko mussten schließlich das Koffein aus ihrem Produkt entfernen, insbesondere junge Trinker waren zu verwöhnt, und in der Notaufnahme landen. Ein Teil davon war, weil der Alkoholgehalt von Four Loko doppelt so hoch ist wie das, was wir in diesen neuen Kaffeegetränken sehen, also ist es ein bisschen anders, aber trotzdem besteht aus diesem Grund ein gewisses Risiko der Kontrolle.”

Auf der weniger positiven Seite

Ein anderer Analyst war etwas negativer. Rob McMillan, der in Napa ansässige Executive Vice President und Gründer der Weinabteilung der Silicon Valley Bank, stellt fest, dass “Koffein und Alkohol zuvor mit Fruchtaromen von MD 20/20 gemischt wurden”. Er stellt fest, dass der Erfolg des neuen PBR-Getränks fraglich sein kann.

Ein richtiger Morgenkaffee. Photocredit: Getty

Ein richtiger Morgenkaffee. Photocredit: Getty

Getty

Angesichts der Bedenken der Verbraucher, insbesondere der jüngeren, hinsichtlich Gesundheit und Alkoholkonsum könnten diese neuen Produkte mit Markthürden konfrontiert sein. McMillan sagt, dass für diejenigen, die alkoholische Getränke meiden und auf eine Abstinenzbewegung achten, Diese Art von Produkt, das die gesundheitlichen Probleme von Koffein mit den Kalorien eines Bieres vermischt, möglicherweise nicht “einen gesundheitsbewussten Verbraucher anspricht, aber beim Verkauf geht es um Segmentierung. Bevor wir das Produkt abschreiben, sollten wir abwarten, wie sich die Verbraucherversuche entwickeln.” Nur die Zeit wird es zeigen.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.