Pabst Blue Ribbon lancerer øl med kaffesmag

det nye brand ruller ud på udvalgte markeder.

det nye mærke ruller ud på udvalgte markeder.PBR Company har siden begyndelsen af juli udrullet kaffe-flavored øl på en række markeder. Bryggeriet, der blev grundlagt i 1844, er kendt af PBR og kalder den nye kvaff hard coffee. Det er en koffeinholdig maltdrik med fem procent alkohol i volumen, der indeholder ægte Arabica og Robusta KAFFEBØNNER, mælk og vaniljesmag.

drikken indeholder faktisk ikke øl, men er snarere en maltet drik blandet med ægte java. Hård kaffe vil blive testet i fem stater for at starte. Disse inkluderer Pennsylvania, Maine, ny Jersey, Florida og Georgien. Øllet modtog en vurdering på 3.833 ud af fem på ølvurderingsstedet Uptappd. Virksomheden sagde i en pressemeddelelse, at øl er “designet til at imødekomme behovene hos den næste generation af amerikanske forbrugere.”

hvad analytikerne synes

Kategori sløring har længe været en tendens i drikkevarernes forretning. “Det faktum, at mange nye produkter går på tværs af traditionelle kategorilinjer, og virksomheder kigger uden for deres traditionelle kategorier efter vækst,”er tydeligt, deler Stephen Rannekleiv, Rabobanks nye bybaserede globale sektorstrateg for drikkevarer på virksomhedens RaboResearch Food & Agribusiness.

en vintage Pabst Blå Bånd tegn centrum Las Vegas, nær den berømte Fremont Street oplevelse. Las Vegas er kendt for sine mange smukke, historiske neonskilte. Photocredit: Getty

Vegas, nær den berømte Fremont Street oplevelse. Las Vegas er kendt for sine mange smukke, historiske neonskilte. Photocredit: Getty Getty

han tilføjer, at nogle nye mærker er pakket, koldbrygget kaffe tilbud, “som synes at skære på tværs af både kaffe og læskedrikke.”Som et resultat” er et produkt, der samler kaffe med drikkevarealkohol, ikke overraskende.”

På trods af nye innovationer bemærker han, “søde, koffeinholdige alkoholholdige drikkevarer har haft nogle reelle udfordringer i fortiden. Fire Loko måtte i sidste ende fjerne koffeinen fra deres produkt, især unge drikkere var overforladende og endte i ER. En del af det var fordi alkoholniveauet på fire Loko er dobbelt så højt som det, vi ser i disse nye kaffebaserede drikkevarer, så det er lidt anderledes, men ikke desto mindre er der en vis risiko for kontrol af denne grund.”

på den mindre Positive side

var en anden analytiker lidt mere negativ. Rob McMillan, den Napa-baserede administrerende vicepræsident og grundlægger af Silicon Valley Bank vin Division bemærker, at “koffein og alkohol er blevet blandet før med MD 20/20 ‘s” frugtsmag som et eksempel. Han bemærker, at succesen med den nye PBR-drink kan være tvivlsom.

en ordentlig morgenkaffe. Photocredit: Getty

en ordentlig morgenkaffe. Photocredit: Getty

Getty

i betragtning af forbrugernes, især yngre, bekymringer om sundhed og alkoholforbrug, kan disse nye produkter stå over for markedshindringer. McMillan siger, at for dem, der undgår alkoholholdig drik og ser mod en afholdenhedsbevægelse, denne type produkt, der blander koffeinens sundhedsmæssige problemer med kalorierne i en øl, muligvis ikke “appellerer til en sundhedsbevidst forbruger, men salget handler om segmentering. Før vi afskriver produktet, skal vi vente med at se, hvordan deres forbrugerforsøg spiller ud.”Kun tiden vil vise.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.