Proč Kodak selhal a co se podnikatelé mohou dozvědět

Eastman Kodak Co. často se používá jako příklad lídra na trhu, který nedokázal rozpoznat nápis na zdi. Po desetiletích, kdy byla nesporným světovým lídrem v oblasti fotografování všech věcí, podala v roce 2012 návrh na bankrot.

ale jak se to mohlo stát takovému obrovi? Zpět v den, Kodak byl jako Google filmu a fotoaparátů. V jednu chvíli drželi 90% tržního podílu na prodeji filmů a 85% na prodeji kamer. Společnost přilákala nejlepší technické talenty z celé země a během oběda dokonce hrála filmy pro svých 140 000 zaměstnanců.

nyní si mnozí myslí, že narušení digitálního fotoaparátu zabilo filmový byznys. Ale v roce 1975 vynalezl inženýr Kodak vůbec první digitální fotoaparát. Jak by mohl monstrum, jako je Kodak, s bohatými zdroji a některými z největších talentů v zemi, nevyužít technologii, která byla vynalezena v jeho vlastních laboratořích?

v dnešní době, s narušením za každým rohem, se to může stát téměř každému.

zde je několik lekcí ze zániku Kodaku, ze kterých se můžeme všichni poučit.

Vizionáři Vyhrát

Podle chudí Kodak inženýr, který vynalezl první digitální fotoaparát v roce 1975, senior management je reakce na to byla v podstatě “to je roztomilé dítě, neříkej o tom nikomu.”A díky tomu společnost nikdy nesledovala možnosti této nové technologie přímo pod nosem.

z pohledu společnosti Kodak by vývoj digitální alternativy k filmu vzal zdroje od jejich velkého tvůrce peněz. Ale to není přesně vizionářský přístup k podnikání. Ano, je důležité zachytit a udržet co největší podíl na trhu, ale musíte se také podívat na budoucí trendy a změny v chování spotřebitelů. Kodak předpokládal, že nikdo nikdy nepřestane používat film – neviděli výhody, které digitální fotografie lidem nabízí.

vždy si pamatujte základní nabídku vaší značky

Je smutné, že Kodak zapomněl, co z nich udělalo jméno domácnosti. Nabídli spotřebitelům snadno použitelné kamery. Ve skutečnosti, jejich původní slogan byl, ” stisknete tlačítko, uděláme zbytek.”

o desetiletí později se společnost ocitla v úsilí udržet krok s konkurencí tím, že se konečně pokusila přijmout digitální. Jejich řešení? Vyrábět software pro úpravu fotografií a inkoustové tiskárny, které nikdo nechtěl ani nekoupil.

narušení má tendenci posílat generální ředitele panikařit a snažit se znovu objevit uprostřed změn. Místo toho se značky musí vrátit ke své hlavní nabídce. Kdyby se Kodak zaměřil na vývoj jednoduchých, snadno použitelné digitální fotoaparáty zpět v 90. letech, a snadno použitelné fotografické aplikace poté, mohou být stále velkou značkou.

zaměřte se na hodnotu, nikoli na produkt

technologie se bude i nadále vyvíjet a postupovat, ale to neznamená, že se vaše hodnota musí posunout. Ve skutečnosti by to nemělo.

Kodak udělal chybu, když se zaměřil na svůj produkt – film – místo hodnoty, kterou nabízel zákazníkům-schopnost zachytit nejcennější okamžiky života. Narušení není o novější, lepší technologie přichází a chytat své zákazníky; je to o vnějších faktorech, které přicházejí a vymazávají vaši klíčovou výhodu. Po celá desetiletí byla klíčovou výhodou společnosti Kodak vynikající technologie – takže když přišla nová technologie-digitální fotoaparáty-jejich zaměření na film je oslepilo, aby rozpoznali hodnotu digitálního, dokud nebylo příliš pozdě.

Agility je kritická

masivní společnost jako Kodak měla všechny své zdroje svázané ve výzkumu a provozu. Teoreticky mohli (a měli) sdružovat zdroje, aby reagovali na jakoukoli hrozbu na obzoru. Ale nestalo se tak a nakonec si je uzurpovali menší výrobci v Asii.

úspěch na dnešním neustále se měnícím globálním trhu bude vyžadovat, aby společnosti zůstaly agilní, aby mohly rychle reagovat na změnu. Zatímco minulé století odměňovalo ty podniky, které vynikaly v technikách růstu – Toto příští století odmění společnosti, které mohou rychle činit inteligentní rozhodnutí.

Kodak se nakonec dokázal vzpamatovat z bankrotu a nadále vyrábí film se zaměřením na nezávislé filmaře. Přesto se nemůžete divit, co by se společnost mohla stát, kdyby věnovala lepší pozornost měnící se krajině kolem nich.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.