Pabst Blue Ribbon uvádí na trh pivo s příchutí kávy

nová značka se objevuje na vybraných trzích.

nová značka se objevuje na vybraných trzích.

společnost PBR

Sládek se sídlem v Milwaukee od začátku července zavádí pivo s příchutí kávy na řadě trhů. Pivovar, který byl založen v roce 1844, je známý PBR a nazývá se novou tvrdou kávou quaff. Jedná se o kofeinovaný sladový nápoj s pěti procenty objemu alkoholu, který obsahuje skutečná kávová zrna Arabica a Robusta, aroma mléka a vanilky.

nápoj ve skutečnosti neobsahuje pivo, ale je to spíše sladový nápoj smíchaný se skutečnou Javou. Tvrdá káva bude testována v pěti státech. Mezi ně patří Pensylvánie, Maine, New Jersey, Florida a Gruzie. Pivo získalo na webu Uptappd hodnocení 3.833 z pěti. Společnost uvedla, v tiskové zprávě, že pivo je ” navrženo tak ,aby vyhovovalo potřebám nové generace amerických spotřebitelů.”

Co si analytici myslí

Kategorie rozmazání je již dlouho trendem v podnikání nápojů. “Skutečnost, že mnoho nových produktů řez přes tradiční kategorie linie a společnosti hledají mimo své tradiční kategorie pro růst,” je evidentní, akcie Stephen Rannekleiv, Rabobank je New York-založené globální odvětví stratég pro nápoje u společnosti RaboResearch Jídlo & Zemědělství.

vintage Pabst Modrá stuha znamení downtown Las Vegas, v blízkosti slavné Fremont Street Experience. Las Vegas je známý pro své mnoho krásných, historické neony. Photocredit: Getty

Vegas, v blízkosti slavného Fremont Street Experience. Las Vegas je známý pro své mnoho krásných, historické neony. Photocredit: Getty Getty

dodává, že některé nové značky jsou baleny, nabídka studené kávy, ” které se zdají být napříč kávou i nealkoholickými nápoji.”Výsledkem je, že produkt, který spojuje kávu s nápojovým alkoholem, není překvapující.”

navzdory novým inovacím poznamenává: “sladké, kofeinované alkoholické nápoje měly v minulosti některé skutečné výzvy. Čtyři Loko nakonec museli odstranit kofein ze svého produktu, zejména mladí pijáci se příliš oddávali, a končí na pohotovosti. Částečně to bylo proto, že hladina alkoholu ve čtyřech Loko je dvakrát vyšší než to, co vidíme v těchto nových nápojích na bázi kávy, takže je to trochu jiné, ale přesto existuje určité riziko kontroly z tohoto důvodu.”

na méně pozitivní straně

další analytik byl mírně negativnější. Rob McMillan, výkonný viceprezident Napa a zakladatel divize vína Silicon Valley Bank, poznamenává, že “kofein a alkohol byly dříve smíchány s ovocnými příchutěmi MD 20/20” jako příklad. Poznamenává, že úspěch nového nápoje PBR může být sporný.

správná ranní káva. Photocredit: Getty

správná ranní káva. Photocredit: Getty

Getty

vzhledem k obavám spotřebitelů, zejména mladších, o zdraví a konzumaci alkoholu, mohou tyto nové produkty čelit překážkám na trhu. McMillan říká, že pro ty, kteří se vyhýbat alkoholické nápoje a při pohledu směrem k abstinenci pohyb, tento typ výrobku, který se mísí zdravotní problémy kofeinu s kalorií pivo nemusí “odvolání pro zdraví vědomé spotřebitele, ale prodeje jsou o segmentaci. Před odepsáním produktu bychom měli počkat, až uvidíme, jak se jejich spotřebitelské zkoušky odehrají.”Jen čas ukáže.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.